Рынок онлайн-кинотеатров в России по итогам 2025 года вырос почти на 40% и достиг 200,4 млрд руб. Об этом говорится в исследовании информационно-аналитического агентства TelecomDaily, результаты которого есть в распоряжении РБК.
Основной заработок онлайн-кинотеатрам обеспечила выручка от их ключевой деятельности — распространения фильмов и сериалов, следует из отчета. Совокупная выручка всех участников рынка за год выросла на 45% и достигла 178,2 млрд руб. Из них 96,4% — это непосредственно платная, чаще всего подписная модель монетизации, оставшиеся 3,6% — рекламная.
Первое место по доле рынка удерживает принадлежащий «Яндексу» онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», на который приходится почти треть общей выручки от подписки и рекламы. На второе место в 2025 году вышел Okko, поднявшийся за год сразу на две строчки и занявший долю в размере 15,1%. Замыкает тройку лидеров опустившийся со второго места Wink, доля которого в общей структуре рынка составила 14,7%.
В пресс-службе онлайн-кинотеатра Wink заявили РБК, что результаты отчета в части выручки онлайн-кинотеатра не соответствуют действительности, поскольку там «учтена только ее часть». По международным стандартам финансовой отчетности выручка сервиса в 2025 году составила 44,8 млрд руб., утверждают в пресс-службе Wink, заявляя, что сравнивать его с другими участниками рынка невозможно, поскольку по ним нет «аудированных финансовых показателей».
В TelecomDaily в ответ на это заявили, что в отчетности самого Wink отражен рост всей выручки сервиса год к году плюс 13%. «Большое количество клиентов сервиса подключены и учитываются как IPTV-абоненты (абоненты цифрового ТВ. — РБК), которые не могут входить в подсчет рынка онлайн-видео», — добавили в агентстве.
Также онлайн-кинотеатры зарабатывают на лицензировании своего контента, партнерских контрактах и продаже прав на фильмы и сериалы собственного производства другим участникам рынка. Но динамика этого сегмента, по данным TelecomDaily, год к году незначительна — плюс 6,2%. Всего на лицензировании и партнерствах рынок заработал за 2025 год 22,2 млрд руб.
В структуре сегмента лицензирований и партнерств лидером по доле также выступает «Кинопоиск», на который приходится 29,3% общей выручки всех онлайн-кинотеатров в рамках этого направления. Далее следуют «Иви» (23,2%) и «Амедиатека» (22%).
Как оценивают развитие рынка стримингов его участники
В 2025 году рынок онлайн-кинотеатров заметно перестроился, считают в пресс-службе «Кинопоиска». Большинство сервисов «осознали, насколько важны для их бизнеса стратегические партнерства», в том числе с телеканалами. В аудитории онлайн-кинотеатров, по словам представителя «Кинопоиска», растет доля платящих пользователей и увеличивается среднее число подписок на одно домохозяйство. «Партнерства позволяют увеличивать эти показатели заметно быстрее и давать доступ к большему числу контента», — настаивает собеседник.
Российский рынок онлайн-кинотеатров продолжает расти, несмотря на сложную экономическую ситуацию, комментирует показатели отрасли гендиректор онлайн-кинотеатра Premier (входит в холдинг «Газпром-Медиа») Виктория Михно. Ключевое значение, по ее словам, приобретают «взвешенный подход к инвестициям в контент» и фокус на проектах с высоким зрительским потенциалом.
В пресс-службе онлайн-кинотеатра Start с оценкой рынка от TelecomDaily в целом не согласились, заявив, что фактический рост «скромнее заявленного», но собственных данных не привели. «Помимо объективного драйвера в виде повышения стоимости подписки существенное влияние оказала аллокация мультиподписок внутри экосистем крупных игроков, что может завышать объем рынка и искажать доли игроков», — настаивает представитель Start.
За первый и второй кварталы 2025 года рост смотрящих пользователей онлайн-кинотеатра «Кион» составил 14 и 19% год к году соответственно, рассказал гендиректор одноименного кластера Алексей Иванов. В компании также отмечают «стабильное увеличение количества часов просмотра на пользователя, которое показало прирост на 46% в первом квартале и на 33% во втором». «По нашей оценке, рынок переходит в стадию борьбы за лояльность и время клиента, чем за количество одноразовых касаний», — рассуждает Иванов.
Okko, как отмечает представитель этого сервиса, стал самым быстрорастущим стримингом в 2025 году благодаря оригинальным сериалам и спортивным трансляциям — они обеспечили 58% новых подписок и рост выручки. Среднемесячная база подписчиков, по собственным данным, выросла на 48%, а общее время смотрения — на 81% год к году. Время смотрения оригинального контента в Okko выросло на 53%, добавили в пресс-службе компании.
В пресс-службе Wink заявили РБК, что сервис растет темпами выше российского рынка подписных видеостримингов. Дополнительным «источником» роста бизнеса в 2026 году будет интеграция библиотек и показателей видеосервиса «Смотрешка», приобретение которого Wink завершил в январе.
В пресс-службе онлайн-кинотеатра «Иви» не ответили на вопросы РБК.
