Рекламные компании по-разному отреагировали на решение Федеральной антимонопольной службы (ФАС) признать незаконной рекламу в Telegram. Часть агентств уже остановила рекламные кампании, другие — ждут разъяснений от регуляторов и проводят аудит.
В частности, в Media Direction Group рассказали РБК, что после решения ФАС они остановили размещение рекламы в мессенджере и перераспределяют кампании клиентов на другие площадки.
«Мы полностью остановили рекламу в Telegram и переносим кампании в VK и программатик-ресурсы», — сказала исполнительный директор по цифровым коммуникациям PHD (входит в Media Direction Group) Мария Литошина. По ее словам, клиенты прислушиваются к рекомендациям агентства, а потеря одной площадки «не выглядит значительной» для общего объема медиапланирования.
Генеральный директор NMi Digital (входит в NMi Group) Анна Планина заявила РБК, что компания пока не получили запросов от клиентов на отмену рекламы, но начала аудит размещений. «До появления практических разъяснений от ФАС и РКН, а также индустриальных Ассоциаций, которые непосредственно контактируют с ведомствами, держим руку на пульсе», — сообщила она. Планина добавила, что они проводят «полный аудит размещений» и «рекомендуем приостановку рекламных кампаний в Телеграм».
Другие агентства не отказываться от размещения рекламы. Так, в группе компаний «Родная Речь» заявили РБК, что «ситуация не вполне ясна», и они ждут официальных разъяснений от регуляторов. «Паника преждевременна, мы, в том числе наши юристы, следим за ситуацией и ожидаем официальные разъяснения, держим в курсе клиентов, готовы оперативно действовать в зависимости от поступающей информации», — говорится в сообщении.
Креативное агентство Milestone (входит в ГК Starlink) пока не приостанавливало рекламные контракты в Telegram, сообщил РБК директор по производству агентства Максим Мосяков. «Нет, мы не останавливаем рекламные контракты на размещение в Telegram. Мы работаем строго в рамках российского законодательства, а на текущий момент официального запрета нет», — сообщил он. Он добавил, что решение ФАС может повысить осторожность брендов и снизить предсказуемость Telegram как рекламной площадки. «На данный момент отзывы контрактов от клиентов нам не поступают. Все кампании размещаются в плановом режиме. При этом рынок, безусловно, становится более осторожным, и мы готовы к возможным изменениям в структуре спроса и к выполнению любых требований законодательства», — добавил он.
В ФАС накануне заявили, что размещение рекламы в Telegram является нарушением законодательства в связи с тем, что к мессенджеру принимаются меры по ограничению доступа, писал РБК. Регулятор рекомендовал участникам рынка провести анализ контента, размещаемого на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. Роскомнадзор назвал эти разъяснения исчерпывающими.
Летом 2025 года Роскомнадзор сообщил об ограничении звонков в Telegram. В ведомстве это связали с тем, что мессенджер используется для обмана и вовлечения россиян в диверсионную и террористическую деятельность.
В феврале стало известно, что власти приняли решение начать работу по замедлению мессенджера, сообщали РБК источник в индустрии информационных технологий и два источника в профильных ведомствах. Власти определились, что Telegram будет заблокирован в первых числах апреля, рассказывал источник РБК, знакомый с обсуждениями в профильных ведомствах. Два источника РБК, близких к Кремлю, называли это окончательным решением.
