За 2024 год объем затрат на рекламу в гео-сервисах в Петербурге увеличился в среднем на 40-50%, сообщил РБК Петербург генеральный директор коммуникационного агентства «Grand Media Service» и председатель Digital комитета АКАР Северо-Запад Андрей Волков. По его информации, аналогичный рост в традиционных каналах рынка демонстрирует только наружная реклама.
Схожие показатели фиксируют в «Яндекс Рекламе» — по словам руководителя группы развития бизнеса ключевых клиентов сервиса в Петербурге Кирилла Щербинина, за прошедший год объем инвестиций в рекламу на петербургских гео-сервисах компании вырос на 51% по сравнению с 2023 годом и составил 2 млрд руб. Лидерами по объему вложений, по данным эксперта, стали компании из индустрий «Авто», «Фарма и медицина» и «Развлечения». В топ-5 также вошли отрасли ресторанного бизнеса и DIY-товаров. Напомним, что помимо «Яндекс Карт», рекламные инструменты внедрены в «2ГИС».
«Реклама в картах стала расти в 2024 году по двум причинам. Во-первых, на фоне дефицита инвентаря существенно подорожала наружная реклама. Во-вторых, электронные карты расширяют набор инструментов, что тоже привлекает рекламодателей. Кроме того, нужно подчеркнуть, что изменилось поведение потребителя — теперь онлайн-карты дают первое понимание того, где именно мы хотим что-то купить», — говорит Волков.
По его мнению, объем инвестиций в рекламу в гео-сервисах продолжит расти в 2025 году. При этом, как подчеркивает эксперт, этот сегмент развивается отдельно и не станет заменой наружной рекламы, которая также продемонстрировала аналогичный рост в прошлом году.
Кирилл Щербинин объясняет всплеск роста на рекламу в электронных картах расширением инструментов в этом сегменте. Так, компания внедрила метки с информацией, виртуальные билборды на пути следования и баннеры, появляющиеся при построении маршрута и остановке.
В то же время общий объем инвестиций компаний Петербурга и Ленинградской области на продвижение в «Яндексе» по итогам 2024 голда составил 31,8 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2023-м. Лидерами по объему инвестиций стали отрасли DIY, «Авто», «Фарма и медицина», «Недвижимость» и «Индустрия развлечений».
