Федеральная антимонопольная служба (ФАС) 5 марта официально подтвердила, что размещение рекламы в мессенджере Telegram теперь является нарушением российского законодательства, так как к нему принимаются «меры по ограничению доступа». Эксперты полагают, что для СМИ и других владельцев массовых каналов в Telegram это будет означать потерю части бизнеса вплоть до 10%, а для самых крупных Telegram-каналов — еще больше.
Эксперты рассказали, перейдут ли рекламодатели в MAX, и какими будут потери петербургского бизнеса из-за запрета на рекламу в Telegram.
«Признаки нарушения закона»
В ФАС пояснили, что размещение рекламы в Telegram имеет «признаки нарушения рекламного законодательства», при этом ответственность за это несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. Также в ведомстве рекомендовали проанализировать контент, который размещается на информационных ресурсах с ограниченным доступом.
Первая информация о том, что российские власти приняли решение начать «замедление» мессенджера, появилась в начале февраля. Однако, по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Северо-Запад, незначительное снижение интереса к официальной платформе для рекламы Telegram Ads и частичное перераспределение бюджетов в пользу других соцсетей и мессенджеров фиксируется с начала 2026 года.
На фоне рисков стоимость рекламы Telegram начала расти, рассказали РБК Петербург в АКАР. «Прогнозировалось, что общий рост цен на рекламу в Telegram в 2026 году составит 15-20%, а в новостном сегменте может превысить 30%», — сообщили в агентстве.
Площадки и медиаинфляция
Для бизнеса и рекламной индустрии как Петербурга, так и всей страны запрет рекламы в Telegram — это потеря еще одного рекламного канала в digital сегменте, отмечает генеральный директор коммуникационного агентства «Grand Media Service» и председатель Digital комитета АКАР Северо-Запад Андрей Волков. К началу 2026 года digital-агентства использовали три основные площадки для продвижения: «Яндекс», «ВКонтакте» и Telegram. Последний по объемам рекламы в абсолютных затратах рекламодателей уступал экосистемам «Яндекса» и VK и не занимал лидирующее положение, добавляет эксперт.
«По нашим оценкам, [Telegram занимает] 8-10% в структуре рекламных бюджетов. Но представьте: если один из трех каналов отваливается, значит мы пойдем в два других, которые работают. А так как желающих размещать рекламу станет больше, то и цена конверсий вырастет. При этом надо учесть, что есть еще медиаинфляция. Если вырастет цена рекламы, то вырастет и цена продукта, который мы рекламируем, потому что в его стоимость заложены затраты на его продвижение», — обращает внимание Волков.
Архитектура мессенджера Max, как заявляют специалисты, пока не готова к массовому наплыву пользователей. К примеру, 10 февраля, после новостей о замедлении Telegram, в мессенджере начался массовый сбой. Приложению также пока нечего предложить бизнесу и рекламодателям, так как там нет нужных инструментов для рекламы, утверждает Волков.
«Для рекламодателя важен охват, а сейчас аудитория Max существенно меньше, чем у Telegram (95 млн человек), бренды не рассматривают его как серьезный канал, — указывает Андрей Волков. — [У Max] неразвитый рекламный кабинет, в отличие от Telegram Ads или VK, и отсутствует «институт каналов». Telegram стал рекламным гигантом благодаря авторским каналам и СМИ внутри мессенджера. Если в Max нет сложившейся экосистемы крупных медиа и блогеров, там негде делать «посевы».
Эксперт заключил, что крупные игроки в будущем будут перераспределять рекламный бюджет из Telegram в VK, «Яндекс Директ», Rutube и «Авито».
Ранее РБК Петербург опросил экспертов в области ИТ и интернет-коммуникаций, чтобы понять, какие альтернативы Telegram доступны петербуржцам на сегодняшний день.
Повтор публикации от 06.03.2026
